文化对外传播与企业全球化的和谐之道（初探）-张建农

国学双语研究会,文化外译,精彩回放 2019-06-24

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文化对外传播与企业全球化的和谐之道（初探）-张建农

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张建农 原华为技术有限公司
原华为技术有限公司工作，担任主任工程师、曾任首席笔译（主要业务领域：GILT，即全球化，国际化，本地化和翻译），担任 2012 实验室南研分部部长，华为翻译中心南京分部经理；1987-2000 期间在江南大学任教，担任英语教研室主任，首席口译、笔译。主要作品有《华为英文风格指南》、《华为界面英语规范》、《华为术语管理指南》等。应邀担任南京大学 MTI 教学指导委员会委员、南京大学等多数高校 MTI 导师。

摘要：发言将以企业对外传播以及 Glocalizaion 实践为例，阐述传播，特别是文化传播对中国企业走出去取得商业成功的意义，讨论过去对外传播中存在的一些问题，进而提出优化的建议供外译和对外传播工作参考。从国人出国以及入境外籍人士的数据看出，外国人士对中国的了解和认识远远不够，中国人士对国外的认知也有不足，去国外游访印证了这个判断。而对外传播的作用对于企业来说主要是树立健康、良好的形象（虽然可以包含批评），减少阻力，帮助企业在 Glocal 运作中取得成功。在以往的对外交流中发现，早先的文化对外传播留给许多外国人士的印象并不好，比如一些西方发达国家认为中国就是“大农村”，没有科技，更不能研发出高科技产品；再比如一些发展中国家也认为中国的城市很落后，交通不便等等，这些认识对企业走出去产生了阻力。如何改进？几点建议：一、译者或对外传播工作者必须多读国外的文献，充分了解国外的基本情况，特别是他们的价值取向（或价值观），换位思考，选择正确、合理的内容进行本地化翻译和传播。二、组建最佳混合翻译团队，中方译员加目标语译员。三、除了间接认知对方社会、目标读者外，译员在翻译工作开展前最好有现场体验，比如去目标国生活一段时间。四、翻译过程中应增加测试环节，验证翻译后的版本针对目标读者是有效、可接受的，而不是译完就结束任务。五、最重要的，对外传播必须匹配和服务国家战略，并最终要落实在细节上，而企业走出去也是一项重要任务，对外传播与企业的协同具有现实意义和长远意义。

关键词：文化传播；企业全球化；企业走出去

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